微商软文经典案例模板之第5式-情感式

       伟大的安妮：《对不起，我只过1%的生活》看下该案例的原文：

       案例解析

       ……

        向前跑

       迎着冷眼和嘲笑

       生命的广阔不历经磨难怎能感到

       命运它无法让我们跪地求饶

       就算鲜血洒满了怀抱

       继续跑

       带着赤子的骄傲

       生命的闪耀不坚持到底怎能看到

       与其苟延残喘不如纵情燃烧

       为了心中的美好

       不妥协直到变老

       这是GALA乐队《追梦赤子心》中的一段歌词，然而，这就像是专为上述软文主人公的奋斗历程而作。是的，看完，你感动了吗？如果感动了，又是什么让你感动了？反正，笔者是感动了，笔者的感动，在上述歌词中，已作了自己的表达。

       这是一个真实的人和事。软文作者陈安妮，一个90后创业女生，知名漫画形象“安妮”、“王小明”的原创作者。2014年毕业于广东外语外贸大学。现已出版畅销绘本《妮玛，这就是大学》，代表作有《二在广外》、《妮玛的唠嗑馆》等。

       这篇2014年年末出现在社交媒体上的《对不起，我只过1%的生活》，为什么会这么火？简单点讲，就是作者打出了情感牌：家庭出身卑微、妈妈心脏病没钱住院、老爸车祸不能参加工作……自己自强不息，勇挑全家重担，并富有爱心。这内容，无不戳中了大众内心最软弱的点。在此事件中，“弱小化”的情感，被作者无限地扩大，从而引起了大众的共鸣。

       再加上，作者的理想也是大多数草根的理想。确实，每个人都有梦想，想成为科学家、想成为艺术家、想成为作家……然而，在追梦的过程中，大家遇到很多挫折，最终都放弃了初心，过上不是当初自己愿意过的生活。安妮不仅表达了大家的心声，重要的是，她坚持了下来，并且取得了成功。用当下流行的话说，这是一股正能量。于是，高大上到传统媒体，矮小矬到草根自媒体，都加入了安妮《对不起我只过1%的生活》中来。

       据事后数据，上述软文出现后的一天内，就引发了超过40万次的惊人转发量。该软文也让大家认识了“伟大的安妮”推出的APP《快看漫画》。于是，这款APP也就创下了单日30万次下载规模。该事件也让业界惊叹软文的营销力量、新媒体的传播威力。

       《对不起，我只过1%的生活》的成功，给了微商软文创作者，特别是社交媒体时代的软文创作者，以强大策划与创意动力的同时，也让大家真正看清了打“感情牌”的情感营销的威力。在这个草根自媒体掌握社交媒体话语权的时代，不要妄自菲薄，只要你真有实力，你的文宣够煽情，能打动人心，灰姑娘一夜间变成白天鹅的事也会在你或你的产品、服务上上演。

       当然，情感式的软文，讲的是“情感”，是真情的流露，而不是矫情、煽情。人心都是相通的，要是创作者没有自然流露的真情，那就不要强作这类软文，因为，那不仅营销不了，还可能会贻笑大方。